活动名称:
金融机构品牌建设及多元化营销手段探讨---智信资管沙龙180期
活动基本信息:
议题: 金融机构品牌建设及多元化营销手段探讨
时间: 2019/12/13 (星期五) 14:00 - 20:00
地点: 上海
人数: 60
活动内容:

对信托公司、银行、保险等金融机构来说,品牌始终是排在产品之后的,一方面是受制于相关的宣传口径,另一方面是客群资源的相对稳定,在很长的时间内,这些机构都没有做品牌营销的意愿。

相较而言,由于品牌营销可以帮助基金公司触达、教育和转化客户,基金公司在品牌营销上已经摸索了21年,在这个过程中,也曾出现由高管带动的销售结果导向营销模式、个人IP模式等,但互联网的崛起无疑给了基金公司更多元化的突围手段。

过去的基金公司,包括一些想要发展品牌的银行、券商机构,在品牌上下的最大功夫就是用曝光量来吸引投资者,无论是地铁站的24小时不间断广播、机场高铁的大规模投放,都是在比谁更能“烧钱”,真正的转化率难以统计。

直到互联网平台的出现,金融机构发现在传统手段之外,品牌是可以用更多元、更创新的手段让投资者接受的,基金公司先后尝试了微信公众号文案、朋友圈海报、H5游戏、微电影软广等模式,即使是一直没有品牌建设的信托行业,也逐渐开始通过微信公众号打造相关的“产品IP”,例如上海信托的红宝石系列、中航信托天玑系列、外贸信托五行财富等。

流量时代,品牌先行。

但随之而来的竞争也更为激烈。金融机构的品牌建设到底是做IP还是促销售?多元化营销手段又如何真正差异化发展?

鉴于此,2019年12月13日下午,智信资产管理研究院将在上海召开主题为“金融机构品牌建设及多元化营销手段探讨”的智信资管沙龙180期活动,邀请多家公募基金、券商、信托、银行等金融机构及有代表性的互联网金融机构的品牌营销负责人,共话市场营销新形势。

会议将围绕以下议题展开讨论:

1、互联网模式下营销创新之路——如何运用公众号、财富号、微电影获客,流量时代对于品牌营销的改变

2、品牌营销对于金融产品的销售助力,爆款产品和老产品持续营销过程中品牌的差异化

3、做公益慈善、赞助马拉松、与高校合作对品牌的意义有多大,短期并不见效果的行为如何坚持

4、流量时代是否需要继续打造公司IP,随着金融机构的数量增长,品牌营销的价值该如何体现

部分参与机构:

富国基金管理有限公司 (通过公众号打造IP“富二姑娘”)

建信基金管理有限公司 (微博、服务号长期排名居前)

汇丰晋信基金管理有限公司 (6年时间打造IP“她汇理财”)

光大保德信基金管理有限公司 (品牌与电商的完美结合)

中国对外经济贸易信托有限公司(主打“五行财富”品牌理念)

兴证证券资产管理有限公司 (长期跨业品牌营销经验)

备注:以上机构按音序排列,更多嘉宾正在持续邀请。

报名要求:

报名要求

1、公募基金、券商、信托、银行等金融机构品牌营销、电商业务相关部门负责人;

2、有代表性的互联网金融机构品牌营销负责人。

注意事项:

!!!特别提示:报名审核结果将通过“智信网”微信服务号(微信号:zentrust)发送,请务必关注,否则将不能及时收到报名确认信息。

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